Az EU nekiment a techóriásoknak – Google és Elon Musk platformja a célkeresztben
Újabb fordulóhoz érkezett az Európai Unió „Nagy Tech” elleni szabályozási offenzívája. A brüsszeli hatóságok most a Google-t és Elon Musk közösségimédia-platformját, az X-et veszik górcső alá – és ha a vizsgálatok megalapozottnak bizonyulnak, milliárdos bírságok következhetnek.
Jogsértések sorozata – jönnek a szankciók
A Digital Markets Act (DMA) 2024-es hatályba lépése óta az EU új jogi kereteket kapott a digitális piacok versenyének védelmére. Az új rendelet értelmében a technológiai óriások – amelyek aránytalan befolyást gyakorolnak online platformjaik révén – kötelesek átlátható és versenybarát működést biztosítani. Az első hullámban az Apple és a Meta került célkeresztbe. Az Apple 500 millió eurós büntetést kapott azért, mert akadályozta, hogy az alkalmazásfejlesztők az App Store-on kívüli, versenyképesebb ajánlatokat népszerűsítsenek. A Meta (Facebook és Instagram tulajdonosa) pedig a felhasználói adatkezelési gyakorlatával – a „fizess vagy egyezz bele” rendszerével – sértette meg a szabályozást.
Bajban a Google reklámbirodalma?
Az Európai Bizottság fókuszában most a Google hirdetési birodalma áll, amely évek óta bírálatok kereszttüzében van. A fő kifogás az, hogy a Google a digitális reklámfolyamat szinte minden szintjén jelen van: egyszerre üzemelteti a hirdetők és a hirdetési felületek közötti piacteret (Google Ads), valamint a kiadók által használt hirdetésszervereket (Google Ad Manager). A vád szerint a cég saját szolgáltatásait részesíti előnyben, ezáltal eltorzítja a versenyt és hátrányba hozza a független szereplőket. Az Európai Bizottság most azt fontolgatja, hogy példátlan módon arra kötelezi a Google-t, hogy válassza szét ezeket az üzletágakat. Ez lenne az első alkalom, hogy Brüsszel egy nagy techcéget üzletágainak eladására kényszerítene – még a Microsoft elleni több évtizedes versenyjogi ügyek során sem történt ilyen szintű beavatkozás. A kezdeményezést az is erősíti, hogy egy amerikai szövetségi bíróság nemrég illegális monopóliumnak nyilvánította a Google szerepét két kulcsfontosságú digitális reklámpiacon, ezzel gyakorlatilag szabad utat adva az európai fellépésnek is.
Musk platformja is célkeresztben: az X gyenge moderálása aggasztja Brüsszelt
Elon Musk 2022-ben megvásárolt közösségi oldala, az X (korábban Twitter) szintén szabályozói nyomás alá került. Az EU szerint a platform nem teljesíti az átláthatósági követelményeket, és lassan reagál a káros vagy félrevezető tartalmak eltávolítására. A Bizottság jelezte: az X-nek több figyelmeztetést is küldtek, és a vizsgálat hamarosan lezárulhat. A döntés után akár súlyos bírság is kilátásba kerülhet, ha nem történik jelentős változás a tartalommoderálás terén.
Az EU nem hátrál – még az USA nyomása ellenére sem
Az amerikai politikai elit – élén Donald Trump elnökkel – élesen bírálja az EU lépéseit. Trump szerint Brüsszel elfogult az amerikai cégekkel szemben, és új vámtarifákkal is fenyegetőzött válaszul. Azonban az unió határozott marad. Teresa Ribera, az EU versenyjogi biztosa világossá tette: „A szabályok minden piaci szereplőre vonatkoznak, és az EU nem fogja feláldozni a törvényeit külső politikai nyomás hatására.”A cél nem a büntetés önmagában, hanem a piacok valódi megnyitása. A Digital Markets Act alapvetően nem csak az óriáscégek visszafogásáról szól, hanem arról is, hogy a felhasználók és kisebb versenytársak számára valós alternatívákat teremtsen.
Mi a tét?
Az EU mostani lépései túlmutatnak a transzatlanti kereskedelmi vitákon – valójában a globális digitális piac jövőjét formálhatják. Ha a Google-t valóban arra kötelezik, hogy feldarabolja hirdetési üzletágát, az precedenst teremthet más országok szabályozó hatóságai számára is. Ugyanez igaz az X esetére is: ha a platform nem felel meg az európai előírásoknak, az könnyen láncreakciót indíthat el, amelyben más közösségi oldalak is kénytelenek lesznek szigorítani moderációs gyakorlataikon, hogy elkerüljék a hasonló következményeket.